Reflexiones
Para que nuestras ideas tengan pegue
2019-08-09

Los seres humanos estamos diseñados evolutivamente para sobrevivir en grupo. Comunicar nuestras ideas de manera efectiva es esencial para nuestra existencia.

Uno de los elementos fundamentales para garantizar que nuestras ideas se propaguen como una epidemia es precisamente lo que describen los hermanos Chip y Dan Heath en su libro sobre el factor de pegue, Made to stick, why some ideas survive and others die. Dicho de manera sencilla, el factor de pegue es una cualidad que hace que algunos conceptos queden vivos en la memoria colectiva de la sociedad e inclusive trasciendan por sí mismos.

Con base en la investigación sobre distintas formas de comunicación, desde la docencia hasta las leyendas urbanas, los hermanos Heath identificaron seis elementos que garantizan una manera “pegajosa” de vender nuestras ideas: sencillo, inesperado, concreto, creíble, emocional, historias. Veamos cada uno de ellos.